Ce lundi 30 novembre, de nombreux commerces en ligne jouent le jeu de la concurrence et
bradent leurs produits à l’occasion du Cyber Monday. Attendue toute l’année par certains,
boycottée par d’autres, cette tradition commerciale importée des États-Unis prend chaque
année plus d’ampleur en Europe. L’occasion pour nous de revenir sur son origine historique.
Apparue pour la première fois en 2005, l’expression Cyber Monday s’installe
confortablement dans nos esprits depuis ces dernières années. Mais d’où vient-elle et que
désigne-t-elle réellement ? La célébration de Thanksgiving aux Etats-Unis a fait naître une
nouvelle journée de consommation de masse : le fameux Black Friday, qui a lieu le lendemain
de l’action de grâce. De retour au travail le lundi suivant, de nombreux américains se sont mis
à faire leurs achats de Noël en ligne, profitant d’une meilleure connexion internet et du
confort de leurs bureaux. Pour concurrencer le succès des commerces physiques lors du Black
Friday, les commerces en ligne ont, de leur côté, commencé à appliquer des promotions du
même type pour attirer la clientèle. Ces deux phénomènes observés au début des années 2000
ont eu pour effet d’augmenter considérablement les ventes ce jour de l’année. Et c’est ainsi
que le Cyber Monday est né. Aujourd’hui, et encore plus avec les restrictions sanitaires en
2020, la différence entre ces deux journées tend à disparaître. Il parait loin le temps où les
commerces en lignes et physiques étaient deux enseignes bien distinctes, et même
concurrentes. Qui sait, peut-être parlera-t-on un jour de Cyber week-end ?
Coralie Lengrand
